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La chronique mensuelle de Thierry Backer

Juillet 2026 : l'actualité des études de marché et du marketing

15 juillet 2026

© Vignette : AdobeStock.
Chaque mois, Thierry Backer, professeur associé au Cnam Paris, qui intègre dans ses cours approche théorique et apprentissage métier, vous propose un regard sur l’évolution du marketing et les enjeux de la Data. Des exemples concrets d’études issues de son parcours professionnel en institut (BVA, Estel Research, Kantar ex-TNS, Ipsos). Thierry Backer dirige depuis 2013 le département Services, marketing et expérience clients chez Harris Interactive.

Ma sélection de juillet 2026 :

  • L’IA est au cœur des débats. Opinion way a réalisé pour l’Adetem auprès de décideurs et responsables marketing une étude qui souligne les tensions qui entourent les usages de l’IA dans le monde professionnel : sentiment d’incompétence, culpabilité environnementale, angoisse de la standardisation. LIRE
  • Opinion Way a réalisé pour Creacard une étude sur le stress du découvert bancaire auprès d’un échantillon représentatif de 1024 Français. 14 % d’entre eux reconnaissent avoir parfois perdu le contrôle de leur budget au cours des 12 derniers mois. 39 % recourent aux facilités du découvert bancaire. LIRE 
  • Dans un tout autre registre, une étude Toluna Harris Interactive a interrogé les Français sur le Conseil constitutionnel. 73% – ce qui n’est donc pas consensuel – reconnaissent que la France est une démocratie, et 80 % s’accordent sur le fait qu’elle est aujourd’hui en danger (« dans un état inquiétant »). La constitution n’est reconnue comme une expression de la volonté du peuple que par 61 % des Français, 31 % estimant donc qu’elle est une limite à la volonté du peuple. Dans ce contexte, le Conseil constitutionnel recueille un score d’image moyen (53 % de bonnes opinions). LIRE
  • Ipsos BVA a publié la 6e vague de son baromètre portant sur les addictions des jeunes, enquête réalisée auprès de 3500 répondants âgés de 16 à 30 ans. Si les résultats indiquent que 1 jeune sur 10 déclare avoir déjà consommé du protoxyde d’azote, ils soulignent aussi que les tendances de consommation de la plupart des substances étudiées (alcool, drogue, écran) se révèlent stables depuis 2021 avec une prévalence forte de l’alcool. LIRE
  • Opinion Way s’est intéressé pour Edenred aux habitudes des Français en matière de pause-déjeuner. 9 actifs sur 10 prennent leur pause-déjeuner au travail et s’accordent 45 minutes en moyenne pour ce moment. Dans 63 % des cas, ce déjeuner est préparé au domicile. LIRE
  • Assaël Adary et Nathalie Ternisein, CEO d’occurrence, ont été interrogés par le magazine Market Research News sur leur vision de l’évolution des études portant sur la marque. Ils soulignent que les outils d’études se sont considérablement transformés au cours des dernières années, mais que les besoins restent les mêmes. Ils indiquent que « évaluer une marque relève aujourd’hui presque de la balistique », sachant que les outils doivent évoluer avec les trajectoires de marques, et singulièrement l’IA qui vient percuter tous les touchpoints classiques et obligent à multiplier les éclairages pour cerner les empreintes de marques. LIRE
  • Sur le même sujet des études de marques, Market Research News a interrogé Émilie Dumas de chez Appinio. Elle souligne l’importance de la clarification des intentions de la marque pour pouvoir construire ou choisir les indicateurs à retenir pour mesurer les performances. Ainsi, les objectifs pour émerger, recruter ou fidéliser correspondent à des études aux designs et contenus différents. LIRE

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