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La chronique mensuelle de Thierry Backer

Avril 2024 : l'actualité des études de marché et du marketing

18 avril 2024

Chaque mois, Thierry Backer, professeur associé au Cnam Paris, qui intègre dans ses cours approche théorique et apprentissage métier, vous propose un regard sur l’évolution du marketing et les enjeux de la Data. Des exemples concrets d’études issues de son parcours professionnel en institut (BVA, Estel Research, Kantar ex-TNS, Ipsos). Thierry Backer dirige depuis 2013 le département Services, marketing et expérience clients chez Harris Interactive.

En ce mois d’avril 2024, je vous propose le florilège suivant d’articles et publications pour venir éclairer notre quotidien :

  • Connaissez-vous, ne serait-ce que de nom, le Design Fiction ? Pour combler ce potentiel déficit de notoriété, plongez-vous dans cette interview intéressante de Carine Tami, interrogée par MRN, qui a eu recours à cette technique pour nous plonger dans le futur « désirable » tel qu’on peut l’imaginer aujourd’hui. LIRE
  • Une autre interview publiée par MRN fait le point sur le rôle central du digital pour les marques, selon Claire Boudet d’Opinion Way. Une idée centrale est ici soulignée : le monde digital n’est pas un monde parallèle au monde réel, ce sont bien les mêmes personnes qui agissent sur ces canaux pourtant différents. À ce titre, les marques doivent collecter et analyser les insights venant de ces deux mondes pour mieux comprendre leurs clients et prospects. LIRE
  • En écho à ce sujet sur les réseaux sociaux, on peut également faire référence à deux études de Dynata et de Webedia concernant le rôle des influenceurs : 54% des Français (88% chez les 18-34 ans) déclarent ainsi regarder des contenus d’influenceurs. LIRE
  • Et quid de la lecture ? Ipsos et le Centre national du livre ont publié l’édition 2024 de leur étude. Elle confirme la baisse (faible : -2%) de cette pratique, même si 84% des jeunes déclarent encore lire pour l’école, leurs études ou le travail. Deux autres chiffres à noter : 1 jeune sur 3 ne lit jamais et les jeunes passent en moyenne 19 minutes de leur temps quotidien à la lecture vs 3h11 sur leurs écrans. LIRE
  • Sans transition, une étude Toluna Harris interactive aborde le sujet difficile de la malnutrition avec Pro BTP via ses deux aspects : l’obésité (assez bien connue des Français) et la dénutrition (moins bien connue). Nos compatriotes s’accordent sur le fait qu’il s’agit de problèmes de santé publique et que ces phénomènes s’aggravent depuis dix ans. LIRE

Découvrez les anciennes sélections de Thierry Backer

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