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Marketing Digital et Plan d'acquisition on-line

Code UE : ESC123

  • Cours
  • 6 crédits

Responsable(s)

Jean-Michel RAICOVITCH

Tony CARPENTIER

Public, conditions d’accès et prérequis

Aucun prérequis, il s’agit d’une UE d’introduction au marketing digital qui reprend tous les concepts de base. Cette unité d’enseignement doit néanmoins être validée avant toute inscription à l’unité d’enseignement ESC128.

L'avis des auditeurs

Les dernières réponses à l'enquête d'appréciation pour cet enseignement :

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre les différents leviers webmarketing (SEA, SEO, Social Ads, Affiliation, Display, Video On-Line...)
  • Mettre en place les bons indicateurs et activer les leviers pertinents en fonction des objectifs marketing
  • Mesurer la performance des actions
  • Savoir mieux évaluer les potentialités et les enjeux de l'e-business pour son activité
  • Savoir intégrer la dimension Web dans la politique générale et la stratégie marketing de l'entreprise
  • Participer efficacement à des projets concrets dans ces domaines.

Compétences visées

Avoir une compréhension stratégique des leviers d'acquisition de trafic et du role du marketing digital dans la transformation digitale.

Mots-clés

Contenu

  • Chiffres clés, Présentation des leviers d’acquisition de trafic
  • Modèles de rémunération
  • Les Business models du digital
  • La Transformation digitale et son impact sur les métiers
  • Les Enjeux de l’omnicanal
  • Les Enjeux de la data Le plan media digital et les leviers webmarketing
  • Le Content marketing
  • Le Social Media
  • L’Affiliation, Display et les Partenariats
  • Le Référencement naturel
  • Le Référencement payant
  • L’e-CRM et le marketing automation
  • La mesure on-line avec Google Analytics
 

Modalité d'évaluation

 
Partiel en fin de formation.

Bibliographie

  • Elenbi : Internet marketing EBG 2020
  • Dunod : Le Grand Livre du Marketing Digital
  • Dunod : La boite à outils du marketing digital

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants

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Intitulé de la formation
Type
Modalité(s)
Lieu(x)
Intitulé de la formation Certificat de compétence E-marketing et e-commerce
Type Certificat d'établissement
Lieu(x) À la carte
Lieu(x) Bretagne, Grand-Est, Guadeloupe, Ile-de-France (sans Paris), Normandie, Nouvelle-Aquitaine, Occitanie, Paris, Pays de la Loire, Polynésie Française, Provence-Alpes-Côte d'Azur
Entrée Sans niveau spécifique
Intitulé de la formation Licence Analyse Economique et Financière
Type Diplôme national (DEUST, licence, master, doctorat, diplôme d'Etat)
Lieu(x) Alternance
Lieu(x) Bourgogne - Franche-Comté, Pays de la Loire
Entrée Niveau 4 (Bac)
Intitulé de la formation Licence Analyse Economique et Financière
Type Diplôme national (DEUST, licence, master, doctorat, diplôme d'Etat)
Lieu(x) À la carte
Lieu(x) Bretagne, Ile-de-France (sans Paris), Liban, Nouvelle-Aquitaine, Paris, Polynésie Française
Entrée Niveau 4 (Bac)
Intitulé de la formation Certificat de compétence Mercatique des produits et des services de grande consommation
Type Certificat d'établissement
Lieu(x) À la carte
Lieu(x) Paris
Entrée Sans niveau spécifique
Intitulé de la formation Certificat de compétence Communication entreprises, marques et produits
Type Certificat d'établissement
Lieu(x) À la carte
Lieu(x) Nouvelle-Aquitaine, Paris, Provence-Alpes-Côte d'Azur
Entrée Sans niveau spécifique
Intitulé de la formation Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion Parcours Commerce, vente et marketing
Type Diplôme national (DEUST, licence, master, doctorat, diplôme d'Etat)
Lieu(x) Alternance
Lieu(x) Auvergne - Rhône-Alpes, Bourgogne - Franche-Comté, Bretagne, Centre - Val de Loire, Grand-Est, Hauts-de-France, Ile-de-France (sans Paris), La Réunion, Martinique, Normandie, Nouvelle-Aquitaine, Occitanie, Pays de la Loire, Provence-Alpes-Côte d'Azur
Entrée Niveau 4 (Bac)
Intitulé de la formation Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion Parcours Commerce, vente et marketing
Type Diplôme national (DEUST, licence, master, doctorat, diplôme d'Etat)
Lieu(x) À la carte
Lieu(x) Auvergne - Rhône-Alpes, Bourgogne - Franche-Comté, Bretagne, Centre - Val de Loire, Grand-Est, Ile-de-France (sans Paris), La Réunion, Liban, Normandie, Nouvelle-Aquitaine, Occitanie, Paris, Pays de la Loire, Polynésie Française, Provence-Alpes-Côte d'Azur
Entrée Niveau 4 (Bac)
Intitulé de la formation Type Modalité(s) Lieu(x)

Contact

Cnam - EPN15
1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté
75003 Paris
par_esc.marketing@Lecnam.net

Voir le calendrier, le tarif, les conditions d'accessibilité et les modalités d'inscription dans le(s) centre(s) d'enseignement qui propose(nt) cette formation.

UE

    • Paris
      • Centre Cnam Paris
        • 2021-2022 1er semestre : FOAD hybride soir ou samedi
        • 2021-2022 2nd semestre : FOAD 100%
        Comment est organisée cette formation ?

        Organisation de la modalité FOAD 100%

        Planning

        2ème semestre

        • Date de démarrage : 07/02/2022
        • Date limite d'inscription : 21/03/2022
        • Regroupements facultatifs : aucun
        • Date de 1ère session d'examen : 13/06/2022
        • Date de 2ème session d'examen : 29/08/2022

        Accompagnement

        • Plateforme Moodle
        • Forum

        Ressources mises à disposition de l'auditeur

        • Documents de cours
        • Enregistrement de cours
        • Documents d'exercices, études de cas activités
        • Bibliographie et webographie

        Modalités de validation

        • Contrôle continu
        • Projet
        • Examen sur table
        :
    • Ile-de-France (sans Paris)
      • Ile-de-France (sans Paris)
        Comment est organisée cette formation ?

        Organisation de la modalité FOAD 100%

        Planning

        1er semestre

        • Date de démarrage : 27/09/2021
        • Date limite d'inscription : 30/11/2021
        • Regroupements facultatifs : 4 pour une totalité de 5 heures
        • Date de 1ère session d'examen : la date sera publiée sur le site du centre ou l'ENF
        • Date de 2ème session d'examen : la date sera publiée sur le site du centre ou l'ENF

        2ème semestre

        • Date de démarrage : 21/02/2022
        • Date limite d'inscription : 30/04/2022
        • Regroupements facultatifs : 4 pour une totalité de 5 heures
        • Date de 1ère session d'examen : la date sera publiée sur le site du centre ou l'ENF
        • Date de 2ème session d'examen : la date sera publiée sur le site du centre ou l'ENF

        Accompagnement

        • Plateforme Moodle
        • Chat
        • Forum
        • Messagerie intégrée à la plateforme
        • Classe virtuelle

        Ressources mises à disposition de l'auditeur

        • Documents de cours
        • Enregistrement de cours

        Modalités de validation

        • Examen sur table
        :
    • Bretagne
      • Bretagne
        Comment est organisée cette formation ?

        Organisation de la modalité FOAD 100%

        Planning

        1er semestre

        • Date de démarrage : 18/10/2021
        • Date limite d'inscription : 13/11/2021
        • Regroupements facultatifs : aucun
        • Date de 1ère session d'examen : 29/01/2022
        • Date de 2ème session d'examen : 02/04/2022

        Accompagnement

        • Plateforme Moodle
        • Forum
        • Messagerie intégrée à la plateforme
        • Espace de travail collaboratif
        • Séance de démarrage

        Ressources mises à disposition de l'auditeur

        • Documents de cours
        • Documents d'exercices, études de cas activités
        • Bibliographie et webographie

        Modalités de validation

          :
      • Grand Est
        • Grand Est
          Comment est organisée cette formation ?

          Organisation de la modalité FOAD 100%

          Planning

          2ème semestre

          • Date de démarrage : 28/02/2022
          • Date limite d'inscription : 15/08/2022
          • Regroupements facultatifs : aucun
          • Date de 1ère session d'examen : 20/06/2022
          • Date de 2ème session d'examen : 29/08/2022

          Accompagnement

          • Plateforme Moodle
          • Forum
          • Messagerie intégrée à la plateforme
          • Classe virtuelle
          • Séance de démarrage

          Ressources mises à disposition de l'auditeur

          • Documents de cours
          • Enregistrement de cours
          • Documents d'exercices, études de cas activités
          • Bibliographie et webographie

          Modalités de validation

            :
        • La Réunion
          • Le Port
            Comment est organisée cette formation ?

            Organisation de la modalité FOAD 100%

            Planning

            2ème semestre

            • Date de démarrage : 21/02/2022
            • Date limite d'inscription : 31/03/2022
            • Regroupements facultatifs : 7 (cours, exercices) pour une totalité de 9H20 heures
            • Date de 1ère session d'examen : 04/07/2022
            • Date de 2ème session d'examen : 16/08/2022

            Accompagnement

            • Plateforme Moodle
            • Chat
            • Forum
            • Messagerie intégrée à la plateforme
            • Espace de travail collaboratif
            • Séance de démarrage

            Ressources mises à disposition de l'auditeur

            • Documents de cours
            • Enregistrement de cours
            • Documents d'exercices, études de cas activités
            • Bibliographie et webographie

            Modalités de validation

            • Examen sur table
            :
        • Liban
          • Liban
            • 2021-2022 2nd semestre : Présentiel soir ou samedi
        • Normandie
          • EVREUX
            • Année 2021 / 2022 : Présentiel jour
            • Année 2022 / 2023 : Présentiel jour
          • Rouen
            • Année 2021 / 2022 : Présentiel jour
            • Année 2022 / 2023 : Présentiel jour
          • Caen
            • Année 2021 / 2022 : Présentiel jour
            • Année 2022 / 2023 : Présentiel jour
          • Le Havre
            • Année 2021 / 2022 : Présentiel jour
            • Année 2022 / 2023 : Présentiel jour
        • Nouvelle Aquitaine
          • Nouvelle Aquitaine
            Comment est organisée cette formation ?

            Organisation de la modalité FOAD 100%

            Planning

            1er semestre

            • Date de démarrage : 12/10/2020
            • Date limite d'inscription : 12/11/2020
            • Regroupements facultatifs : aucun
            • Date de 1ère session d'examen : 15/02/2021
            • Date de 2ème session d'examen : 29/03/2021

            Accompagnement

            • Plateforme Moodle
            • Chat
            • Forum
            • Messagerie intégrée à la plateforme
            • Classe virtuelle
            • Espace de travail collaboratif
            • Séance de démarrage

            Ressources mises à disposition de l'auditeur

            • Documents de cours
            • Enregistrement de cours
            • Documents d'exercices, études de cas activités
            • Bibliographie et webographie

            Modalités de validation

            • Examen sur table
            :
        • Pays de la Loire
          • Pays de la Loire
            • 2021-2022 1er semestre : FOAD 100%
            Comment est organisée cette formation ?

            Organisation de la modalité FOAD 100%

            Planning

            1er semestre

            • Date de démarrage : 09/10/2021
            • Date limite d'inscription : 13/11/2021
            • Regroupements facultatifs : aucun
            • Date de 1ère session d'examen : 05/02/2022
            • Date de 2ème session d'examen : 09/04/2022

            Accompagnement

            • Plateforme Moodle
            • Chat
            • Forum
            • Messagerie intégrée à la plateforme
            • Classe virtuelle
            • Séance de démarrage

            Ressources mises à disposition de l'auditeur

            • Documents de cours
            • Enregistrement de cours
            • Documents d'exercices, études de cas activités

            Modalités de validation

              :