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Marketing Digital et Plan d'acquisition on-line

Code UE : ESC123

  • Cours
  • 6 crédits
  • Volume horaire de référence
    (+ ou - 10%) : 50 heures

Responsable(s)

Jean-Michel RAICOVITCH

Tony CARPENTIER

Public, conditions d’accès et prérequis

Aucun prérequis, il s’agit d’une UE d’introduction au marketing digital qui reprend tous les concepts de base. Cette unité d’enseignement doit néanmoins être validée avant toute inscription à l’unité d’enseignement ESC128.

L'avis des auditeurs

Les dernières réponses à l'enquête d'appréciation pour cet enseignement :

Présence et réussite aux examens

Pour l'année universitaire 2020-2021 :

  • Nombre d'inscrits : 2177
  • Taux de présence à l'évaluation : 70%
  • Taux de réussite à l'évaluation : 91%

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre les différents leviers webmarketing (SEA, SEO, Social Ads, Affiliation, Display, Video On-Line...)
  • Mettre en place les bons indicateurs et activer les leviers pertinents en fonction des objectifs marketing
  • Mesurer la performance des actions
  • Savoir mieux évaluer les potentialités et les enjeux de l'e-business pour son activité
  • Savoir intégrer la dimension Web dans la politique générale et la stratégie marketing de l'entreprise
  • Participer efficacement à des projets concrets dans ces domaines.

Compétences visées

Avoir une compréhension stratégique des leviers d'acquisition de trafic et du role du marketing digital dans la transformation digitale.

Mots-clés

Contenu

  • Chiffres clés, Présentation des leviers d’acquisition de trafic
  • Modèles de rémunération
  • Les Business models du digital
  • La Transformation digitale et son impact sur les métiers
  • Les Enjeux de l’omnicanal
  • Les Enjeux de la data Le plan media digital et les leviers webmarketing
  • Le Content marketing
  • Le Social Media
  • L’Affiliation, Display et les Partenariats
  • Le Référencement naturel
  • Le Référencement payant
  • L’e-CRM et le marketing automation
  • La mesure on-line avec Google Analytics
 

Modalité d'évaluation

 
Partiel en fin de formation.

Bibliographie

  • Elenbi : Internet marketing EBG 2020
  • Dunod : Le Grand Livre du Marketing Digital
  • Dunod : La boite à outils du marketing digital

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants

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Intitulé de la formation
Type
Modalité(s)
Lieu(x)
Intitulé de la formation Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion Parcours Commerce, vente et marketing
Type Diplôme national (DEUST, licence, master, doctorat, diplôme d'Etat)
Lieu(x) Package
Lieu(x) Martinique
Entrée Niveau 4 (Bac)
Intitulé de la formation Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion Parcours Commerce, vente et marketing
Type Diplôme national (DEUST, licence, master, doctorat, diplôme d'Etat)
Lieu(x) À la carte
Lieu(x) Bourgogne - Franche-Comté, Bretagne, Centre - Val de Loire, Grand-Est, Ile-de-France (sans Paris), Nouvelle-Aquitaine, Occitanie, Paris, Pays de la Loire, Polynésie Française, Provence-Alpes-Côte d'Azur
Entrée Niveau 4 (Bac)
Intitulé de la formation Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion Parcours Commerce, vente et marketing
Type Diplôme national (DEUST, licence, master, doctorat, diplôme d'Etat)
Lieu(x) Alternance
Lieu(x) Auvergne - Rhône-Alpes, Bourgogne - Franche-Comté, Bretagne, Centre - Val de Loire, Grand-Est, Hauts-de-France, Ile-de-France (sans Paris), Martinique, Normandie, Nouvelle-Aquitaine, Occitanie, Pays de la Loire, Polynésie Française, Provence-Alpes-Côte d'Azur
Entrée Niveau 4 (Bac)
Intitulé de la formation Certificat de compétence Communication entreprises, marques et produits
Type Certificat d'établissement
Lieu(x) À la carte
Lieu(x) Bretagne, Nouvelle-Aquitaine, Paris, Provence-Alpes-Côte d'Azur
Entrée Sans niveau spécifique
Intitulé de la formation Certificat de compétence Mercatique des produits et des services de grande consommation
Type Certificat d'établissement
Lieu(x) À la carte
Lieu(x) Paris
Entrée Sans niveau spécifique
Intitulé de la formation Licence Analyse Economique et Financière
Type Diplôme national (DEUST, licence, master, doctorat, diplôme d'Etat)
Lieu(x) Alternance
Lieu(x) Bourgogne - Franche-Comté, Pays de la Loire
Entrée Niveau 4 (Bac)
Intitulé de la formation Licence Analyse Economique et Financière
Type Diplôme national (DEUST, licence, master, doctorat, diplôme d'Etat)
Lieu(x) À la carte
Lieu(x) Bretagne, Ile-de-France (sans Paris), Paris, Pays de la Loire
Entrée Niveau 4 (Bac)
Intitulé de la formation Certificat de compétence E-marketing et e-commerce
Type Certificat d'établissement
Lieu(x) À la carte
Lieu(x) Bretagne, Grand-Est, Ile-de-France (sans Paris), Nouvelle-Aquitaine, Occitanie, Paris, Pays de la Loire, Provence-Alpes-Côte d'Azur
Entrée Sans niveau spécifique
Intitulé de la formation Type Modalité(s) Lieu(x)

Contact

Cnam - EPN15
1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté
75003 Paris
par_esc.marketing@Lecnam.net

Voir le calendrier, le tarif, les conditions d'accessibilité et les modalités d'inscription dans le(s) centre(s) d'enseignement qui propose(nt) cette formation.

UE

    • Ile-de-France (sans Paris)
      • Ile-de-France (sans Paris)
        Comment est organisée cette formation ?

        Organisation de la modalité FOAD 100%

        Planning

        1er semestre

        • Date de démarrage : 25/09/2023
        • Date limite d'inscription : 30/11/2023
        • Date de 1ère session d'examen : 01/2024
        • Date de 2ème session d'examen : 03/2024

        2ème semestre

        • Date de démarrage : 19/02/2024
        • Date limite d'inscription : 30/04/2024
        • Date de 1ère session d'examen : 06/2024
        • Date de 2ème session d'examen : 09/2024

        Précision sur la modalité pédagogique

        • Regroupements physiques facultatifs : Aucun

        Organisation du déploiement de l'unité

        • Délai maximum de réponse à une solicitation : sous 96 heures (Jours ouvrés)

        Modes d'animation de la formation

        • Organisation d'une séance de démarrage
        • Evaluation de la satisfaction
        • Hot line technique

        Ressources mises à disposition sur l'Espace Numérique de Formation

          :
      • Bretagne
        • Bretagne
          Comment est organisée cette formation ?

          Organisation de la modalité FOAD 100%

          Planning

          1er semestre

          • Date de démarrage : 16/10/2023
          • Date limite d'inscription : 10/11/2023
          • Date de 1ère session d'examen : 03/02/2024
          • Date de 2ème session d'examen : 06/04/2024

          Précision sur la modalité pédagogique

          • Regroupements physiques facultatifs : Aucun

          Organisation du déploiement de l'unité

          • Nombre d'heures d'enseignement par élève : 45
          • Délai maximum de réponse à une solicitation : sous 96 heures (Jours ouvrés)

          Modes d'animation de la formation

          • Organisation d'une séance de démarrage
          • Evaluation de la satisfaction
          • Hot line technique

          Ressources mises à disposition sur l'Espace Numérique de Formation

            :
        • Grand Est
          • Grand Est
            Comment est organisée cette formation ?

            Organisation de la modalité FOAD 100%

            Planning

            2ème semestre

            • Date de démarrage : 27/02/2024
            • Date limite d'inscription : 15/08/2024
            • Date de 1ère session d'examen : 19/06/2024
            • Date de 2ème session d'examen : 08/09/2024

            Précision sur la modalité pédagogique

            • Regroupements physiques facultatifs : Aucun

            Organisation du déploiement de l'unité

            • Nombre d'heures d'enseignement par élève : 21
            • Délai maximum de réponse à une solicitation : sous 96 heures (Jours ouvrés)

            Modes d'animation de la formation

            • Organisation d'une séance de démarrage
            • Evaluation de la satisfaction
            • Hot line technique

            Ressources mises à disposition sur l'Espace Numérique de Formation

              :
          • Languedoc-Roussillon
            • Languedoc-Roussillon
              • Année 2023 / 2024 : Présentiel jour
              • Année 2024 / 2025 : Présentiel jour
          • Midi-Pyrénées
            • Midi-Pyrénées
              • 2023-2024 2nd semestre : Présentiel soir ou samedi
          • Nouvelle Aquitaine
            • Nouvelle Aquitaine
              • 2023-2024 1er semestre : FOAD 100%
              • 2024-2025 1er semestre : FOAD 100%
              • 2025-2026 1er semestre : FOAD 100%
              Comment est organisée cette formation ?

              Organisation de la modalité FOAD 100%

              Planning

              1er semestre

              • Date de démarrage : 09/10/2023
              • Date limite d'inscription : 01/12/2023
              • Date de 1ère session d'examen : 05/02/2024
              • Date de 2ème session d'examen : 02/04/2024

              Précision sur la modalité pédagogique

              • Regroupements physiques facultatifs : Aucun

              Organisation du déploiement de l'unité

              • Nombre d'élèves maximum à distance par classe : 35
              • Nombre d'heures d'enseignement par élève : 51
              • Délai maximum de réponse à une solicitation : sous 96 heures (Jours ouvrés)

              Modes d'animation de la formation

              • Forum
              • Messagerie intégrée à la plateforme
              • Visioconférence
              • Organisation d'une séance de démarrage
              • Evaluation de la satisfaction
              • Hot line technique

              Ressources mises à disposition sur l'Espace Numérique de Formation

              • Documents de cours
              • Enregistrement de cours
              • Documents d'exercices, études de cas ou autres activités pédagogiques

              Activités "jalons" de progression pédagogique prévues sans notation obligatoire à rendre ou en auto-évaluation

              • définis par l'enseignant

              Modalité de contrôle de l'acquisition des compétences et des connaissances (validation de l'UE)

              • Examens présentiels dans un centre habilité
              :
          • Provence -Alpes- Côte d'Azur
            • Marseille
              Comment est organisée cette formation ?

              Organisation de la modalité FOAD 100%

              Planning

              1er semestre

              • Date de démarrage : 30/11/2023
              • Date limite d'inscription : 02/10/2023
              • Date de 1ère session d'examen : 02/2024
              • Date de 2ème session d'examen : 04/2024

              Précision sur la modalité pédagogique

              • Regroupements physiques facultatifs : Aucun

              Organisation du déploiement de l'unité

              • Délai maximum de réponse à une solicitation : sous 96 heures (Jours ouvrés)

              Modes d'animation de la formation

              • Forum
              • Messagerie intégrée à la plateforme
              • Visioconférence
              • Organisation d'une séance de démarrage
              • Evaluation de la satisfaction
              • Hot line technique

              Ressources mises à disposition sur l'Espace Numérique de Formation

              • Documents de cours
              • Enregistrement de cours
              :