EPN Stratégies

Événement - 5ème manifestation IDEKI Didactiques, métiers de l’humain et intelligence collective

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Fri, 22 May 2026 09:01:00 GMT

Nos réflexions se situent dans la tradition d’un constructivisme épistémologique (rapport entre information-savoir et connaissance ; construction de savoirs ; construction didactique et de savoirs) et de la prise en compte des trajectoires singulières et des processus de formation et de recherche. Au cours de cette journée, nous allons réfléchir en tables rondes sur les « émergences, la transférabilité et l’opérationnalité ».

Quatre orientations de réflexion en tables rondes de 90 minutes

Matin

Le(s) rapport(s) au(x) savoir(s), l’IA et les métiers de l’humain
Le pluriel de médiations

Après-midi

L’efficacité réflexive et ses indicateurs
Didactique adaptée, professionnalité accentuée et pratiques avancées/spécialisées

Cette journée est coordonnée par Muriel Frisch, directrice scientifique d’IDEKI, professeure du Cnam, titulaire de la chaire Gouvernance et ingénierie de l'information et des données, directrice du Cnam-INTD.

Laboratoire DICEN-IDF - Thématique : membre principal « Data, document, médiation »
Membre à titre secondaire de la thématique « Coopération, organisations, dispositifs, design »

Avec la collaboration de Jean-Marc Paragot, président de l’association AM2IDEKI & les membres du réseau IDEKI.

La chronique mensuelle de Thierry Backer - Mai 2026 : l'actualité des études de marché et du marketing

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Mon, 18 May 2026 08:14:00 GMT

Ma sélection de mai 2026 :

Elabe a publié dans les Échos une étude portant sur le financement de la protection sociale. Enseignement saillant : près de 6 Français sur 10 estiment qu'ils contribuent plus au système qu'ils n'en bénéficient. Pour autant, ils n’ont pas un avis tranché sur les deux grands axes de réformes tels qu’un financement élargi à tous les revenus plutôt qu’à ceux du travail ou l’instauration d’une TVA sociale. LIRE
Dans un tout autre registre, une étude IFOP réalisée pour 30 millions d’amis s’est intéressée aux vacances et aux animaux. Ainsi, 63% des possesseurs de chiens choisissent leur lieu de vacances en fonction des destinations acceptant leur animal. LIRE
Un article intéressant de comarketing qui s’appuie sur des résultats de l’étude TGI France de Kantar, et qui indique que la quête de sens et le besoin de maîtrise revient en force face à l’émergence du tout IA, de l’omniprésence des réseaux sociaux et des fausses recommandations des influenceurs. Un besoin d’authenticité et de simplicité vient logiquement et sereinement compenser les puissances digitales. LIRE
En écho, Ipsos BVA publie pour le Groupe Vyv et la CNIL une étude sur l’impact de l’IA sur la santé mentale des jeunes européens de France, Allemagne, Suède et Irlande. Ainsi, 3800 jeunes âgés de 11 à 25 ans ont été interrogés et ont été soumis à des questions visant à évaluer leur degré d’anxiété. L’étude comptabilise près de 6 jeunes sur 10 touchés par des troubles de l’anxiété et plus d’un quart fait l’objet d’une suspicion de trouble anxieux généralisé. Pour parler de leurs problèmes personnels, près d’un jeune sur deux se tournent vers l’IA, un interlocuteur « toujours disponible ». LIRE
Enfin, un article de fond portant sur l’apport de l’IA dans les approches qualitatives, publié dans Market Research News via une interview d’Anne France Allali de chez Ipsos BVA. Un rejet ou une adoption systématique de l’IA n’a pas de pertinence. Le bon dosage et la complémentarité des approches traditionnelles avec l’IA feront le succès des études de demain. LIRE

Découvrez les anciennes sélections de Thierry Backer

2026

2025

2024

2023

Micro-certification - Éthique de l'intelligence artificielle pour les organisations

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Thu, 07 May 2026 15:09:00 GMT

Quelques infos pratiques

Modalité de formation : la formation est proposée 100% à distance en asynchrone (seule la séance d'ouverture se déroule à distance en synchrone).
Plus d'information/s'inscrire : Programme complet + contact

Mooc - De la gestion documentaire à la gouvernance des données

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Thu, 07 May 2026 15:02:00 GMT

Quelques infos pratiques

Inscription : jusqu'au 28 juin 2026
Modalité de formation : 100% à distance sur 4 semaines. Chaque semaine comporte plusieurs séquences thématiques, chacune composée d'une vidéo pédagogique, de ressources complémentaires et d'un quiz de compréhension.
Plus d'information/s'inscrire : Programme complet + inscription

Autres formations du Cnam dans le domaine

Réunion d'information - Master Intelligence marketing et entreprise responsable

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Thu, 23 Apr 2026 12:39:00 GMT

Master Intelligence marketing et entreprise responsable
- Information comptable et management
- Pilotage financier de l'entreprise
- Gestion des RH et des équipes
- Comportement du consommateur
- Marketing stratégique
- Intégration vente et marketing BtoB
- Marketing responsable...

Planning des réunions d'information du 12/05 au 24/06/2026

Date	Horaire	Lien pour se connecter
Mardi 12/05/2026	12h30-13h30	► Rejoindre la réunion
Mardi 26/05/2026	12h30-13h30	► Rejoindre la réunion
Mardi 09/06/2026	12h30-13h30	► Rejoindre la réunion
Mercredi 24/06/2026	12h30-13h30	► Rejoindre la réunion

Réunion d'information - Master Marketing dans un monde digital

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Thu, 23 Apr 2026 10:01:00 GMT

Master Marketing dans un monde digital
- définir et mettre en œuvre les actions nécessaires à la vente de produits et services (études marketing, conception de produits, tarification, communication, distribution) en se situant dans la stratégie de l'entreprise ;
- maîtriser et appliquer des processus mobilisant des ressources à travers une organisation, dans un contexte de concurrence-coopération, pour satisfaire un ensemble de parties prenantes essentielles.

Planning des réunions d'information du 10/04 au 04/09/2025

Date	Horaire	Lien pour se connecter
Jeudi 10/04/2025	18h-19h	► Rejoindre la réunion
Mardi 20/05/2025	18h-19h	► Rejoindre la réunion
Mardi 17/06/2025	18h-19h	► Rejoindre la réunion
Jeudi 04/09/2025	18h-19h	► Rejoindre la réunion

La chronique mensuelle de Thierry Backer - Avril 2026 : l'actualité des études de marché et du marketing

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Mon, 13 Apr 2026 12:07:00 GMT

Ma sélection d’avril 2026 :

Priorité aux jeunes ! Toluna Harris Interactive a réalisé pour Enfance 3018 une vaste étude auprès de 1049 adolescents âgés de 11 à 18 ans sur le rapport de cette génération à l’information. Ces adolescents s’avèrent très conscients de l’importance de s’informer, et ils expriment des doutes sur la véracité des informations. Les réseaux sociaux et l’IA jouent évidemment une place centrale dans leurs pratiques, mais au même titre que les canaux traditionnels (TV, radio, presse) ou les proches et l’école. LIRE
Dans un tout autre registre, Opinion Way s’est intéressé à la demande de Nalo à l’éducation financière des Français, et singulièrement aux vecteurs de confiance pour les épargnants. Les Français évaluent leur niveau de culture financière avec modestie (1/3 l’estime faible, 1/3 bonne, 1/3 moyenne), revendiquent une aversion au risque (80% privilégient des solutions à risque faible et gains limités), s’informent par la presse financière mais aussi internet, et commencent largement à utiliser l’IA (surtout les jeunes). LIRE
Ipsos BVA s’est penché pour Google sur l’usage de l’IA en entreprise au travers d’une étude internationale dans 30 pays combinant des approches quantitatives et qualitatives, auprès du grand public et auprès de dirigeants d’entreprises. Les Français ont rapidement adopté l’usage de l’IA, mais ne se distinguent pas des autres populations nationales interrogées. Les seniors se montrent même beaucoup plus méfiants que les actifs, les salariés des grandes entreprises se déclarant les plus positifs. Pour les cadres dirigeants, l’IA est la priorité stratégique et sera un vecteur majeur d’amélioration de la productivité sans y percevoir une menace mais au contraire une opportunité. La quasi-totalité des dirigeants et des salariés reconnaissent n’avoir reçu aucune formation sur l’IA et se familiarisent souvent via leurs comptes personnels. LIRE
IFOP a réalisé une étude en trois volets sur les pratiques culturelles des Français.
- Le volet qualitatif reposait sur 12 entretiens d'une heure et visait à mieux comprendre les ressorts de la « non-envie de culture » : à l’évidence, la culture se trouve en forte concurrence avec d’autres espaces et loisirs plus accessibles et proches. Les résultats soulignent l’importance de replacer et de multiplier les lieux de culture pour les rapprocher du quotidien et des habitudes. LIRE
- Le volet quantitatif a été réalisé auprès d’un échantillon de 4012 personnes : la culture est reconnue comme essentielle à la qualité de vie mais les pratiques changent (le livre et le cinéma déclinent au profit d’Internet), les dispositifs publics pour faciliter l’accès à la culture sont globalement connus, mais peu en bénéficient. LIRE
- Le volet typologie visait à définir et subdiviser les Français en segments clairement identifiables. 7 profils ont ainsi pu être identifiés via deux grandes variables explicatives : l’importance accordée à la culture d’une part, et le profil de personnalité d’autre part (bien-être vs pessimisme). LIRE

La chronique mensuelle de Thierry Backer - Mars 2026 : l'actualité des études de marché et du marketing

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Mon, 16 Mar 2026 08:46:00 GMT

Ma sélection de Mars 2026 :

En pleine actualité électorale, cet article de France Culture repose la sempiternelle mais légitime question de la fiabilité des sondages en partant du constat d’un écart de résultats entre deux enquêtes publiées sur les municipales de Nantes. Comme souvent, il convient d’éviter des raccourcis hasardeux : LIRE
Cetelem publie une vaste étude sur la consommation en Europe, réalisée dans 10 pays par Toluna Harris Interactive. Cette édition s’attache à souligner d’une part, le léger regain d’optimisme en zone euro (recueil en novembre 2025), et d’autre part l’importance croissante du poids des seniors dans nos sociétés. LIRE
Le « Baromètre du numérique », réalisé par le Credoc pour l’Arcep, l’Arcom, le conseil général de l’Économie, de l’Industrie, de l’Énergie et des Technologies (ministère de l’Économie et des Finances) et l’Agence nationale de la cohésion des territoires (ANCT), livre son édition 2026. Cette vaste enquête porte sur 4 142 interviews réalisées en ligne ou par téléphone afin de couvrir au mieux les populations en fonction de leur proximité ou de leur éloignement du numérique. Elle mesure les modes et fréquences de connexion, les taux d’équipements et usages numériques, la pratique des réseaux sociaux, et enfin le déploiement de l’IA. Une mine indispensable pour trouver des statistiques utiles en matière de numérique. LIRE
Dans le même domaine mais avec un éclairage complémentaire, Toluna a publié son baromètre de la confiance dans le numérique, réalisé auprès de 1307 individus, interrogés on line, pour la Caisse des dépôts, Docaposte, BPCE, Orange et le groupement CB. Cette étude vise à mesurer le degré de confiance des Français envers les différents outils, canaux et acteurs du numériques (administrations, banques, réseaux sociaux, e-commerce, IA). LIRE
Pour terminer, un témoignage paru dans Market Research News d’une jeune diplômée de Science Po qui explique les raisons qui l’ont incitée à commencer sa carrière en études de marché chez Danone en Strategic Insights & Analytics. LIRE

Réunions d'information - Présentation des formations du CESTES

clemence.thorel@lecnam.net (Clémence THOREL) — Tue, 10 Mar 2026 09:08:00 GMT

Pour en savoir plus sur les formations du CESTES, participez à nos réunions d'information :

Mardi 10 mars 2026 - 12h15 - 13h15 - A distance : Je rejoins la réunion sur Teams
Mardi 14 avril 2026 - 12h15 - 13h15 - A distance : Je rejoins la réunion sur Teams
Mardi 19 mai 2026 - 18h - 19h15 - Hybride
- Pour assister à la réunion en présentiel : Salle 30.-1.21 (Accès 30, étage -1, salle 21) du Cnam, 2 rue Conté (75003 - Paris)
- A distance : Je rejoins la réunion sur Teams
Jeudi 18 juin 2026 - 12h15 - 13h15 - A distance : Je rejoins la réunion sur Teams

La chronique mensuelle de Thierry Backer - Février 2026 : l'actualité des études de marché et du marketing

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Mon, 16 Feb 2026 09:01:00 GMT

Ma sélection de février 2026 :

L’amour toujours ! En ce mois de Saint-Valentin, comment passer à côté de la vaste étude « Ipsos Love Life » (publiée en anglais) réalisée dans 29 pays auprès de 23 268 répondants ? 83% d’entre eux se déclarent satisfaits de leur relation avec leur conjoint et 77% se déclarent amoureux. Les Thaïlandais se placent en tête du « love satisfaction index » (agrégat du sentiment amoureux, de la satisfaction envers sa vie romantique/sexuelle et de la qualité de sa relation de couple), les Japonais occupant la dernière place, les Français quant à eux se situent en milieu de classement. LIRE
Opinion Way pour le Cevipof a publié la dernière édition du baromètre de la confiance politique réalisé auprès de 5890 répondants en France, Allemagne, Italie et Grande-Bretagne. Un seul chiffre : 23% seulement des Français pensent que la démocratie fonctionne bien (Allemagne : 52%, Italie : 40%, Royaume-Uni : 54%), en baisse de 5 points depuis l’an dernier. Ce taux est le plus bas depuis la création du baromètre en 2009. LIRE
Ce manque de confiance n’est pas sans rapport avec les résultats de l’étude Ipsos réalisée pour le cercle des épargnants sur les Français, l’épargne et la retraite. Les 2/3 des Français sont inquiets sur la sécurité et la performance de leur épargne. 72% des Français de moins de 35 ans n’ont pas confiance dans l’avenir du système de retraite. LIRE
À propos de confiance, un article du magazine Comarketing News souligne combien la confiance est fragilisée par le déluge d’informations, souvent fausses, encore accélérée par l’irruption de l’IA qui nous inonde continuellement. Les marques, pour leur part, vivent ce choc de plein fouet (ex : rumeurs autour du compteur Linky). La question de la certification des contenus se pose. LIRE
Dans ce même magazine, on trouve un article publiant les résultats d’un baromètre Valiuz dédié au GEO (optimisation pour les moteurs génératifs), qui mesure le trafic apporté par les IA génératives vers les sites e-commerce de 13 géants du retail. Si on cherche un indicateur de l’impact de l’IA en e-commerce, le voici : entre décembre 2024 et décembre 2025, ces 13 enseignes ont vu leur trafic apporté via les différents LLM multiplié par 18 ! LIRE
Autres indicateurs intéressants des évolutions des usages : Médiamétrie vient de publier les résultats 2025 des usages d’Internet. Le mobile s’impose (80% du temps passé sur Internet), les échanges en IA conversationnelle s’envolent (x 3,5 d’utilisateurs chaque mois en un an), le Search demeure encore en tête devant les IA, mais chez les jeunes la bascule commence à s’opérer, l’achat en ligne demeure incontournable (8 Français sur 10 fréquentent chaque mois au moins une marque du Top 20 e-commerce. LIRE